L’expert en stratégie et développement international Mourad Tissaoui vient de publier un ouvrage qui se veut une référence pour les dirigeants tunisiens et africains désireux de structurer durablement leur expansion sur le continent. Intitulé « De la complexité tunisienne au Leadership Africain », ce guide stratégique est présenté comme le premier du genre à se concentrer exclusivement sur la méthode et la stratégie, au-delà des seules considérations administratives ou logistiques.
Dans un contexte où l’Afrique est devenue l’un des principaux moteurs de la croissance mondiale, l’auteur plaide pour un changement de paradigme : sortir de la logique de « l’export opportuniste » pour adopter une démarche de « conquête méthodique ». « L’ère de l’improvisation est révolue », affirme-t-il, soulignant que la réussite sur les marchés africains exige désormais une préparation rigoureuse, une organisation adaptée et des choix stratégiques assumés.
Le guide se veut une véritable boîte à outils opérationnelle. Il propose notamment une méthodologie d’audit de maturité afin d’évaluer le caractère réellement exportable de l’avantage concurrentiel d’une entreprise, une approche structurée du ciblage des marchés, ainsi qu’une aide à la décision sur les modes d’implantation (agent, distributeur, filiale). Une large place est accordée au Target Operating Model (TOM), présenté comme le socle organisationnel indispensable pour traduire une stratégie africaine en capacités opérationnelles concrètes. L’ouvrage traite également des enjeux liés à la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAF), considérée comme un tournant historique pour les entreprises du continent.
Préfacé par Nizar Bahloul, journaliste et directeur général de Business News, le livre est salué pour sa rigueur intellectuelle et son refus des approches superficielles. Dans sa préface, il insiste sur la nécessité de replacer la discipline stratégique au cœur des projets d’internationalisation, rappelant qu’« une stratégie n’est ni un slogan ni un PowerPoint », mais un ensemble de choix structurants engageant toute l’architecture de l’entreprise. Il met également en avant l’importance du TOM et la capacité d’exécution comme critères décisifs de crédibilité sur des marchés africains de plus en plus concurrentiels et professionnalisés.
À travers des analyses méthodiques et une étude de cas consacrée à l’entreprise fictive « ElectroTech Tunisie », l’ouvrage démontre que l’internationalisation n’est pas un acte héroïque, mais une succession de décisions rationnelles, impliquant gouvernance, financement, organisation et compréhension fine des réalités locales.
Dans une démarche assumée de partage du savoir, Mourad Tissaoui a fait le choix de mettre son guide en accès libre et gratuit. L’ouvrage est disponible en téléchargement sur la plateforme scientifique Zenodo, renforçant ainsi son ambition de contribuer à l’élévation du niveau stratégique de l’écosystème entrepreneurial tunisien et africain.
Au-delà d’un simple manuel, « De la complexité tunisienne au Leadership Africain » se présente comme un plaidoyer pour une ambition structurée, lucide et responsable, à l’heure où la compétition sur le continent ne laisse plus de place à l’improvisation.
Lien de téléchargement : https://zenodo.org/records/18226632
M.B.Z
