Dans un secteur soumis à de fortes contraintes réglementaires, logistiques et économiques, les professionnels de l’automobile tunisienne ont dû faire preuve de résilience tout au long de l’année 2025. Il ne s’agit pas ici de célébrer un événement, mais de reconnaître un travail : celui d’acteurs qui, après une année de labeur dans un environnement de plus en plus concurrentiel, se sont distingués par leurs performances réelles, évaluées sur la base de données vérifiables et d’analyses indépendantes.
C’est dans ce cadre que s’inscrit la démarche des « Victoires de l’Automobile », qui viennent souligner les efforts consentis par les professionnels du secteur et en reconnaître les résultats à travers un palmarès fondé sur des indicateurs objectifs et une lecture factuelle des performances enregistrées au cours de l’année écoulée.
La deuxième édition s’est tenue vendredi 23 janvier 2026 à l’hôtel Radisson Blu, dans une ambiance conviviale et réunissant dirigeants de groupes, concessionnaires, agents de marques, experts de l’industrie automobile, partenaires et acteurs institutionnels. 27 trophées ont été attribués, répartis en cinq grandes catégories couvrant l’ensemble des leviers de performance du secteur.
Reconnaître la performance, pas célébrer la forme
Dès l’ouverture de la cérémonie, les organisateurs ont tenu à rappeler l’esprit qui préside à cette initiative. « Les trophées remis ce soir ne seront pas de simples récompenses. Ils incarnent la vérité et l’excellence. Ils sont le témoignage du travail acharné mené tout au long de l’année », a souligné Sadri Skander, insistant sur le fait que l’électrification du parc automobile « n’est plus une tendance, mais une trajectoire », désormais intégrée dans les orientations réglementaires et économiques.
Pour Hédi Hamdi, l’enjeu central demeure la crédibilité du palmarès. « Les distinctions reposent sur des enquêtes de terrain, des visites mystères, des analyses digitales et financières réalisées par des cabinets spécialisés indépendants », a-t-il expliqué, précisant que l’objectif n’est pas d’opposer des gagnants à des perdants, mais de valoriser une dynamique globale.
« Il y aura de beaux gagnants, mais il n’y aura pas de perdants. C’est l’ensemble du secteur qui progresse », a-t-il affirmé.
Un marché officiel résilient malgré un contexte exigeant
La cérémonie a été officiellement ouverte par le président de la Chambre syndicale des concessionnaires et fabricants automobiles, Ibrahim Debache, qui a dressé un état des lieux du marché.
Malgré un environnement contraignant, le marché officiel a, selon lui, démontré sa capacité de résistance en 2025, avec plus de 63.900 véhicules immatriculés.
« Le fait que certains lauréats diffèrent de ceux de la première édition illustre la dynamique, la transparence et la résilience du marché », a-t-il souligné, mettant en avant le rôle des réseaux officiels dans le maintien de la qualité de service, de la fiabilité et de la sécurité des véhicules proposés aux citoyens. Il a également rappelé l’importance d’une réponse collective et structurée face aux mutations du secteur, notamment en matière de transition technologique et d’essor des motorisations hybrides et électriques.
Une méthodologie fondée sur la donnée et l’objectivité
La singularité des « Victoires de l’Automobile » repose sur une méthodologie rigoureuse, fondée exclusivement sur des KPIs et indicateurs objectifs, définis en amont et analysés par trois cabinets spécialisés indépendants.
Les réalisations commerciales ont été évaluées sur la base des données officielles de l’Agence technique des transports terrestres (ATTT), reflétant les ventes réelles enregistrées sur le marché tunisien.
Les performances commerciales et marketing ont été analysées par le cabinet Emrhod Consulting, à travers des enquêtes de terrain, des visites mystères et des évaluations menées dans les showrooms du Grand Tunis, de Sfax et de Gabès.
La présence digitale des marques a été étudiée par Web First Rank, qui a scanné les sites internet et les réseaux sociaux des concessionnaires selon des indicateurs précis.
Enfin, les performances boursières ont été évaluées par MCP (Mena Capital Partners), à partir d’une lecture détaillée des chiffres financiers, de la trajectoire de croissance et de la création de valeur des sociétés cotées.
Une couverture nationale et une étude de marché de grande ampleur
Autre fait marquant de cette édition : la volonté de refléter la réalité du marché à l’échelle nationale. Les investigations ont été étendues à Sfax, où 34 agences automobiles représentant des marques officielles ont été évaluées, ainsi qu’à Gabès, avec l’analyse d’un pôle automobile multimarques regroupant 17 enseignes.
L’événement a également été marqué par la présentation d’une étude exclusive réalisée par Emrhod Consulting, reposant sur une enquête nationale menée auprès de 3.000 personnes, selon un panel représentatif de la population. Cette étude a permis de dégager les grandes tendances du marché : intentions d’achat de véhicules neufs ou d’occasion, perception du service après-vente, accueil des nouveaux modèles et montée en puissance des motorisations électriques et hybrides.
Le palmarès
Réalisations commerciales
- Concessionnaire N°1 : City Cars (importateur officiel Kia)
- Marque N°1 véhicules particuliers (VP) : Kia
- Modèle particulier le plus vendu : Kia Picanto
- SUV et hybride le plus vendu : Toyota RAV4
- Modèle 4×4 le plus vendu : Toyota Land Cruiser
- Fourgon le plus vendu : Fiat Doblò
- Marque Premium N°1 : Mercedes-Benz
- Modèle Premium le plus vendu : BMW X1
- Modèle électrique Premium le plus vendu : Volvo EX30
- Marque utilitaire N°1 et pick-up le plus vendu : Isuzu DMax
Performances commerciales et marketing
- Meilleure expérience client nationale : Cupra
- Événement de l’année : Lancement Porsche Macan
- Meilleur showroom Sfax : Hyundai Auto Self
- Meilleure expérience client Sfax : Silver Star Mercedes
- Meilleure campagne d’affichage urbain : IM Motors
- Meilleure introduction de modèle : Dongfeng Box
- Pôle automobile multimarques : Forum Auto Gabès
- Meilleur showroom national : Land Rover – Les Berges du Lac (Tunis)
- Meilleur spot audiovisuel : GAC
- Action client de l’année : Raid Suzuki Jimny
Performances digitales
- Meilleur site internet : Geely-tunisie.com
- Meilleure marque digitale : Wallys
Performances boursières
- Meilleure capitalisation boursière : Ennakl Automobiles
- Meilleure performance boursière : STA (Chery)
Trophées de l’Excellence
- Initiative ESG pionnière : Ennakl Automobiles
- Engagement RSE – secteur social : Alpha Hyundai et City Cars/Suzuki (ex æquo)
À travers ce palmarès, la deuxième édition des « Victoires de l’Automobile » met en lumière non pas une soirée, mais une année de travail, de décisions stratégiques, d’adaptation et de présence sur le terrain. Elle dresse le portrait d’un secteur en mutation, où la performance se mesure désormais autant dans les chiffres que dans la qualité du service, l’innovation et la responsabilité sociétale.
I.N.
