La Tunisie attire un nouveau grand nom de l’hôtellerie internationale. Meliá Hotels International a officialisé, mercredi 25 mars 2026, son entrée sur le marché national à travers une alliance stratégique, accompagnée d’un plan d’expansion ambitieux visant à implanter cinq hôtels dans le pays d’ici 2030, répartis sur plusieurs destinations touristiques majeures, pour une capacité totale de 3.000 chambres.
Ce développement s’inscrit dans une stratégie de déploiement progressive sur le territoire.
Une implantation progressive dans les principales destinations
Selon un communiqué publié par l’entreprise, cette stratégie se concrétise via une alliance avec Management Hospitality Group (MHG), spécialisée dans le développement et la gestion d’actifs hôteliers dans les destinations touristiques méditerranéennes, notamment en Afrique du Nord.
Le déploiement débutera dès 2026 avec l’ouverture d’un premier resort sous la marque Meliá Hotels & Resorts à Mahdia. L’établissement comptera 307 chambres et sera implanté dans l’une des zones côtières les plus prisées du pays.
Le groupe prévoit ensuite l’ajout de quatre nouveaux hôtels entre 2027 et 2029, répartis dans des destinations clés : Tabarka, Monastir, Djerba et Tunis. L’objectif affiché est d’atteindre une capacité totale de 3.000 chambres dans le pays d’ici 2030.
Ces projets, principalement orientés vers le segment resort, seront développés sous différentes marques du groupe, dont Meliá Hotels & Resorts, Sol et Gran Meliá, afin de répondre à une diversité de profils de voyageurs.
Une alliance stratégique pour renforcer le positionnement touristique
Pour son entrée sur le marché tunisien, Meliá s’appuie sur l’expertise locale de MHG, issue d’une joint-venture entre AllianceOne Group et Voyages 2000. Cette plateforme dispose d’un réseau opérationnel établi dans la distribution et le tour-operating, un atout clé pour faciliter l’implantation du groupe espagnol.
Le modèle de collaboration repose sur la revalorisation d’actifs hôteliers existants à travers des investissements stratégiques, afin de les aligner sur les standards internationaux de Meliá. Cette approche vise à améliorer la rentabilité des établissements et à renforcer leur attractivité, notamment auprès des marchés émetteurs européens.
Un marché tunisien en phase de transformation
Dans le communiqué, Gabriel Escarrer, président-directeur général de Meliá Hotels International, souligne que cette implantation constitue « une étape stratégique dans la croissance du groupe en Méditerranée et en Afrique du Nord ». Il met en avant le potentiel de transformation de la destination tunisienne, ainsi que la volonté du groupe de contribuer à une offre touristique à plus forte valeur ajoutée, axée sur la qualité, la durabilité et la diversification.
L’arrivée de Meliá intervient dans un contexte de croissance structurelle du secteur touristique tunisien, qui accueille déjà plus de onze millions de visiteurs par an. Le pays s’oriente progressivement vers un modèle plus diversifié et qualitatif, visant à renforcer sa compétitivité sur le marché international.
À travers ce projet, le groupe espagnol entend consolider sa stratégie de développement sur l’axe méditerranéen et affirmer son engagement en faveur d’un tourisme durable, basé sur des partenariats stratégiques et des modèles de gestion optimisés.
I.N.
