La crise est là et va désormais toucher les médias après le textile et les composantes automobiles.
Selon les derniers chiffres de l’agence Sigma Conseil, les investissements publicitaires plurimédias ont connu une chute de 16.3% au 1er trimestre 2009 comparativement à la même période un an plus tôt. C’est la chute la plus importante dans la région du Maghreb Central dont la baisse n’est que de 1,6%.
La chute des investissements publicitaires en Tunisie est même plus importante qu’aux Etats-Unis qui enregistre une baisse de 15% au 1er trimestre.
La chute en Tunisie a concerné l’ensemble des médias de la même manière et globalement dans les mêmes proportions, indique Hassen Zargouni, patron de Sigma Conseil.
En dépit de leurs habitudes, les deux locomotives du secteur (l’alimentaire et les télécommunications et Internet) ont connu des chutes de 21.7% et de 19.9% respectivement.
Cette baisse est d’autant non justifiée, indique M. Zargouni, que le média le plus puissant, à savoir la télévision tunisienne publique et privée, qui accapare 45% des recettes publicitaires, a connu une hausse d’audience significative au 1er trimestre grâce aux émissions phare produites par Cactus (30% d’audience).
Le marché de la publicité est souvent révélateur de l’état de confiance des opérateurs économiques en la dynamique de marché à court et moyen terme, rappelle M. Zargouni. Cela donne une idée sur le moral de nos opérateurs !
