Fils de pub !

Par Nizar BAHLOUL

C’est une marque de produits laitiers des plus connues. Au supermarché, elle est mise en évidence. Chez l’épicier, pour la ménagère et ses enfants, elle est l’évidence.
A force de pub, elle a réussi à nous séduire et, grâce à son incontestable qualité, elle a réussi à nous convaincre.
Seulement voilà, même avec ceux que l’on aime le plus, on ne saurait faire preuve de clémence quand ils menacent nos enfants.
A l’évidence, cette marque profite de leur innocence et les agresse en s’introduisant, via ses affiches publicitaires, dans le saint des saints du savoir : leur école. Objectif : les pousser à préférer ses multiples produits quand ils accompagnent leurs parents chez l’épicier ou au supermarché.
Ce n’est pas la première fois que cette marque, sous prétexte d’animation et de programmes de conseil nutritionnel, entre dans nos institutions pédagogiques pour faire sa pub, pour placarder ses affiches, pour imposer ses couleurs.

Il y a un an et demi, nous avons crié au scandale (cliquer ici pour lire notre article à ce sujet ) et le ministère de tutelle (celui de la Femme) avait pris les dispositions nécessaires pour que la pub s’arrête à la porte de l’école, pour que nos enfants ne soient pas agressés par les professionnels du marketing et des chercheurs du cerveau disponible.
Visiblement, ces dispositions ont fait long feu et ne se sont pas inscrits dans la durée. Notre chère marque revient à la charge et pénètre, de nouveau, les institutions pédagogiques de nos enfants. C’était la semaine dernière. Ils profitent de la crédulité de certains responsables d’institutions et de l’absence d’inspecteurs pédagogiques pour assurer le contrôle nécessaire dans nos quartiers champignons. Ils profitent surtout de l’absence des parents qui ont envoyé leurs enfants à l’école pour apprendre le savoir et non pour savoir quelle marque acheter au supermarché !

La Tunisie a fêté, vendredi dernier, à l’instar de tous les pays du monde, le 20ème anniversaire de la promulgation de la Convention internationale des droits de l’enfant.
Notre pays a été l’un des premiers à avoir adopté la convention des droits de l’Enfant (depuis 1991). Notre pays s’est doté, en 1995, d’un Code de protection de l’Enfant, considéré comme un acquis avant-gardiste de par son contenu et les principes qu’il énonce pour garantir les droits de l’Enfant à la protection. Ce Code demeure un phare dans l’Histoire moderne de la Tunisie et le reflet de l’intérêt accordé à l’enfance.
Dans notre pays, l’écrasante majorité des citoyens, l’ensemble des hauts responsables et à leur tête le Chef de l’Etat, considèrent l’enfant comme sacré. Ces acquis, nous y tenons et il est impératif et vital que nous les préservions !

Sachant tout cela, il est inadmissible que certains responsables marketing, peu scrupuleux, continuent à user de stratagèmes, contraires à l’éthique et interdits dans les pays développés, pour vendre quelques pots de yaourt ou de jus en plus.
On doute fort que la prestigieuse marque agirait de la sorte en Europe ! Pourquoi le fait-elle en Tunisie ? Les enfants tunisiens auraient-ils donc droit à moins de respect et à moins d’attention que les enfants européens ?
Dans au moins deux pays scandinaves et au Québec, toute pub destinée aux enfants de moins de 12 ans est bannie à la télévision, car les enfants sont incapables, à cet âge, de distinguer une publicité d’une information.
Chez nous, la pub destinée aux enfants est non seulement à la télé (et en masse), mais elle pénètre carrément les institutions pédagogiques ! C’est une HONTE dans un pays qui a pris des mesures avant-gardistes destinées à protéger l’Enfant !

Messieurs ou mesdames les responsables marketing, prenez modèle sur ce que fait la marque que vous représentez dans son pays d’origine. Prenez modèle sur le grand civisme dont fait preuve votre propre patron en Tunisie. Relisez les discours présidentiels ! Relisez les conseils des pédagogues ! Respectez-nous et arrêtez de pénétrer les crèches et les jardins d’enfants de nos bambins !
Nous ne voulons pas qu’ils soient manipulés, là même où nous les avons envoyés pour apprendre le savoir ! Ayez du savoir-vivre ! Ayez du respect envers cette « chose » sacrée que nous appelons Institution pédagogique !

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