Pendant un bon bout de temps, Tunisie Telecom a été premier partout. En termes de nombre d’abonnés, mais aussi en termes d’investissements publicitaires pluri médias. Cette suprématie tend à s’écorner et même s’il continue à occuper la première place avec ses 7 millions d’abonnés revendiqués, on constate une chute libre en termes d’investissements publicitaires.
Au vu des chiffres théoriques présentés par Sigma Conseil, dans son Open annuel, les investissements publicitaires de Tunisie Telecom ont été de 6,7 millions de dinars. Un chiffre nettement en deçà de son concurrent, Tunisiana (17,1 MDT) qui, lui-même, est en deçà des normes du secteur.
A titre comparatif, Maroc Telecom (21 millions d’abonnés) a consacré en 2009 l’équivalent de 70 millions de dinars d’investissements publicitaires. Medi Telecom, l’autre opérateur téléphonique marocain, compte 9 millions d’abonnés et a investi en publicité l’équivalent de 62,3 millions de dinars en 2009.
Dans le détail, et en se basant sur les chiffres de Sigma, Tunisie Telecom a choisi de réduire le budget là où son concurrent a choisi d’augmenter. En clair Tunisiana cherche à s’approcher de plus en plus des standards internationaux, alors que la direction commerciale de Tunisie Telecom cherche à s’en éloigner !
Pour ce qui est de la durée de passage dans la télévision tunisienne (toutes chaînes confondues), Tunisiana a été la marque la plus vue dans le pays avec 140 900 secondes et une croissance de 68,7%.
Tunisie Telecom, en revanche, a chuté à la 5ème position avec 22 735 secondes, soit une baisse de 43,4%.
Dans la presse écrite, également, l’opérateur historique tunisien se trouve devancé par son concurrent. L’opérateur privé a investi 1,278 million de dinars (le 1er en Tunisie), contre 342 324 dinars pour Tunisie Telecom (11ème), soit une baisse de 62,1% ! On notera que Tunisiana a également réduit ses investissements dans la presse écrite (31,3%) au profit d’autres supports dont l’internet où il estime, et à raison, mieux toucher son public.
Dans la radio, on ne fait pas exception non plus. Les chiffres sont à la baisse. Tunisiana a réduit son budget de 16,3% avec 2,968 MDT, mais se trouve toujours à la première place des annonceurs radio dans le pays.
Tunisie Telecom le talonne à la deuxième position avec 2,682 millions de dinars et une réduction de budget de 23,5% !
Selon Hassen Zargouni, l’arrivée d’Orange Tunisie et de Banque Zitouna va booster l’activité avec les investissements des deux nouveaux venus, mais aussi de leurs concurrents.
Pour Orange Tunisie, il estime l’investissement publicitaire pour 2010 à quelque 15-20 MDT. Selon nos informations, ce budget tournerait autour de 25 MDT. Quoi qu’il en soit, le budget est nettement supérieur à celui alloué par la direction du commercial et du marketing de l’opérateur historique qui, pour 2010, a intérêt à rattraper ses deux concurrents et retrouver les standards internationaux appliqués par Orange et, presque, par Tunisiana.
Précision pour finir, et pour rendre à César ce qui lui appartient, les chiffres présentés par Sigma ne représentent que ceux des investissements dans les médias. Ils excluent de ce fait les actions de sponsoring des différentes manifestations culturelles et sportives dans le pays et ces actions ont été bien nombreuses au cours de l’année 2009. Il est impossible de les estimer vu que l’opérateur n’a jamais communiqué son budget global. Ceci est également valable pour Tunisiana.
