Tunisie Telecom, Tunisiana, Orange : la bataille de la pub

La compétition des trois opérateurs téléphoniques tunisiens ne se déroule pas uniquement sur le marché et autour des offres commerciales.
Aussi bien Tunisie Telecom que Tunisiana et Orange sont actuellement sur une bataille au coude à coude pour occuper l’espace publicitaire médiatique et urbain. Et ils n’hésitent pas à engager les moyens financiers nécessaires pour occuper le terrain, obtenir les meilleurs espaces et s’assurer le maximum de visibilité possible.
Ainsi, pour le seul mois de mai et sur la foi des chiffres donnés par Sigma Conseils, les trois opérateurs ont investi quelque 3,725 millions de dinars en publicité pour les seules trois chaînes de télévision, la presse écrite et les deux radios privées.

Selon Sigma, Tunisiana a investi 1,593 MDT de pub dans les espaces publicitaires de Tunis 7 (211.000 DT), Hannibal TV (686.000 dinars), Nessma (267.000 dinars), l’ensemble de la presse écrite (103.000 dinars) et Jawhara FM et Mosaïque FM (326.000 dinars).
Orange a investi pour sa part 1,42 million de dinars de pub répartis comme suit : Tunis 7 (477.000 DT), Hannibal TV (308.000 dinars), Nessma (216.000 dinars), l’ensemble de la presse écrite (266.000 dinars) et Jawhara FM et Mosaïque FM (153.000 dinars).
Quant à Tunisie Telecom, l’investissement publicitaire est de 712.000 dinars réparti entre Tunis 7 et les deux radios privées.

Ces chiffres sont cependant à prendre avec précaution, car ils ne sont pas exhaustifs et ne prennent pas en considération les remises et dégressifs, les gratuités, sponsoring, etc.
Ces chiffres ne prennent pas en considération non plus les investissements publicitaires dans l’affichage urbain, le web, et les radios publiques nationales et régionales.
Ainsi, pour Tunisie Telecom à titre d’exemple, il est bon de rappeler que l’opérateur axe sa stratégie d’investissements publicitaires dans les actions de sponsoring de terrain et marque une forte présence dans les régions (en affichage urbain, dans les manifestations culturelles et sportives et dans les radios) et sur le web dans les sites internet à haute valeur ajoutée et bon retour sur investissement.
Les deux autres opérateurs investissent, également, ces terrains, mais les chiffres demeurent confidentiels d’où l’impossibilité d’établir un classement entre les trois concurrents pour savoir exactement qui investit combien et où.