Depuis le début du mois de ramadan, les téléspectateurs de Nessma TV ont dû le constater, l’opérateur mobile algérien Djezzy affiche une présence renforcée sur la chaîne privée tunisienne. Cette présence publicitaire massive de Djezzy sur Nessma a une explication puisque l’opérateur téléphonique, filiale d’Orascom, a disparu des écrans de publicité de l’ENTV, la chaîne nationale algérienne. Cette disparition date, d’ailleurs, de plus de six mois et les incidents survenus entre l’Equipe algérienne de football et son homologue égyptienne. Depuis, l’ENTV a « interdit » d’antenne les spots publicitaires de Djezzy. Une décision inédite et totalement incompréhensible, sur le plan financier, analyse la presse algérienne.
Cette décision a fait le bonheur de Nessma TV qui a récupéré les spots et le budget publicitaire de Djezzy. Sachant que l’ENTV est l’unique chaine de télé en Algérie (on la surnomme l’Unique d’ailleurs), Nessma bénéficie du coup de toute la manne publicitaire du plus gros annonceur algérien.
Selon la presse algérienne, le budget publicitaire de Djezzy alloué auparavant à l’ENTV avoisine les 50 millions de dollars, soit 75 millions de dinars tunisiens ! Un chiffre qui nous semble fortement exagéré puisque selon les données de l’agence tunisienne Sigma Conseil, l’enveloppe publicitaire de Djezzy en 2009 est équivalente à 22,9 millions de dinars tunisiens seulement. Quel que soit le montant du budget publicitaire de Djezzy, une chose demeure certaine, c’est que c’est Nessma TV qui en bénéficie pour le moment et en exclusivité ! Et cela se voit clairement pour ceux qui regardent les émissions de la chaîne maghrébine.
Rappelons que l’investissement publicitaire global en Algérie en 2009 est équivalent à 223,6 millions de dinars tunisiens dont 91,4 millions de dinars tunisiens sont consacrés à la télévision. Djezzy étant le plus gros annonceur du pays, toutes marques et tous supports confondus.
