Une nouvelle campagne de communication basée sur l’humour a été présentée, jeudi 5 mai 2011, aux médias français, par Habib Ammar, directeur général de l’Office national du tourisme tunisien (ONTT).
3 millions d’euros (soit 70% de plus par rapport à 2010) ont été consacrés à cette campagne promotionnelle massive, concentrée sur la presse, la télévision et l’affichage, qui visera également la clientèle des golfeurs.
La campagne de relance de la destination Tunisie a choisi de détourner avec humour les événements qui ont secoué le pays en janvier et qui ont créé les peurs chez les touristes étrangers qui boudent encore la destination. Plusieurs slogans ont été choisis, à cet effet : «On dit qu’en Tunisie, les balles fusent», parlant des balles des forces de sécurité tunisiennes tirant sur les révolutionnaires, mais, aujourd’hui, celles des joueurs de golf sur les greens du pays.
La première vague de la campagne débutera le 9 mai. Deux autres phrases choc lui succéderont : «Il paraît qu’en Tunisie, la tension est à son comble» (associée à la photo de touristes les doigts de pieds en éventail sur la plage), et «On raconte que la Tunisie est un champ de ruines» (sur fond des ruines multimillénaire de Carthage).
Une deuxième vague aura ensuite lieu en juin, mettant en scène les populations locales, avec l’invitation «Venez à notre rencontre».
