La place de la Tunisie chez consommateurs libyens, en tant que destination touristique, celle du made in Tunisia dans le secteur agroalimentaire, pharmaceutique et textile. C’est ce qu’Elka Consulting a souhaité mettre en avant en réalisant une enquête auprès d’un échantillon représentatif de 702 personnes sélectionnées de l’ensemble du territoire Libyen. La marge d\’erreur globale est de 3.7% à un niveau de confiance de 96.3%.
Dans la catégorie produits alimentaires et suivant les notes attribuées par les sondés, l’Italie arrive en tête dépassant de 1.12 point la Tunisie qui occupe la deuxième avec une note de 6.86. Suivent dans l’ordre les produits alimentaires français, turcs, chinois et indiens.
Elka souligne que les produits tunisiens sont particulièrement plébiscités par les consommateurs libyens âgés entre 50 et 64. Ceux-ci placent les produits tunisiens devant ceux en provenance d’Italie et de France.
Les produits tunisiens arrivent, par ailleurs, en haut du classement, en termes d’accessibilité. La Tunisie est classée première dans ce recensement avec 36% en écrasant des pays comme l’Italie avec 9%, l’Égypte avec 2% et la France avec 1%. En effet, 29% des sondés estiment que les produits alimentaires Made In Tunisia sont plus disponibles que les produits turcs.
Pour ce qui est des produits pharmaceutiques tunisiens, la Tunisie se classe à mi-chemin entre les produits européens – premiers du classement – et les produits chinois et indiens en queue du classement.
La Tunisie a eu une note de 5.71 par personnes sondées en ce qui concerne l’image qu’ont les Libyens des produits pharmaceutiques tunisiens. Une note qui classe la Tunisie en troisième position après la France et l’Italie, et devant la Turquie – d’une courte décimale – et l’Inde, pourtant géant du générique.
La Tunisie est, en effet, considérée comme le premier pays non Européen dont les libyens de différentes tranches d’âge ont une bonne image sur ses produits pharmaceutiques. Ils sont, d’ailleurs, classés en tête en termes d’accessibilité avec un pourcentage de 34% loin de celui des autres pays comme la France (11%), l’Italie (17%) ou encore l’Inde et la Chine (1%).
Idem pour la question de la disponibilité. Au total, 36% des Libyens recensés estiment que les produits pharmaceutiques Made In Tunisia sont plus disponibles que les produits des autres pays.
Côté textile, la Tunisie est en queue de peloton avec une note de 4.7. L’Italie, en tête du classement, et la Turquie, deuxième, gardent le lead sur ce marché. Cette situation peut s’expliquer, entre autres, par le peu de visibilité du brand tunisien en matière textile.
Pour ce qui est de l’attractivité de la Tunisie en tant que destination touristique, seuls 20% des Libyens qui comptent voyager dans les neuf prochains mois choisiraient la Tunisie. La destination de prédilection est la Turquie (35%). Arrivent ensuite, les États du Golfe (26%). Et enfin le Maroc (11%).
En dépit des restrictions qui ont conduit à la baisse des flux commerciaux entre la Tunisie et la Libye, et la concurrence souvent rude sur le marché Libyen, le made in Tunisia, et le Travel to Tunisia, semblent garder une place de choix dans les préférences des consommateurs libyens. Si l’Italie – pays historiquement très lié à la Libye – a le lead sur les pharmaceutiques et l’alimentaire, la Tunisie demeure numéro deux dans l’alimentaire et numéro trois dans les pharmaceutiques.
N.J
