Peu importe ce que dira le chef de l’État ou le gouvernement, le site Tunisie a perdu beaucoup de son attractivité. Des entreprises ferment tous les jours, avec pour résultats la perte de postes d’emploi et la perte de ressources pour l’État. Plusieurs partenaires étrangers sont aussi en train de plier bagage à cause de la situation du pays. C’est le cas de la marque H&M.
En réponse à une sollicitation de Business News, la chaîne de magasins suédoise de prêt-à-porter pour femme, enfant et homme confirme ainsi son départ de la Tunisie et précise la date.
« En raison de la situation économique en Tunisie pendant et après la pandémie, il est devenu de plus en plus difficile d\’exploiter nos magasins H&M. Nous pouvons confirmer que, malheureusement, les deux magasins fermeront le 8 janvier 2023. Nous tenons à remercier nos collègues pour leurs services », indique la réponse parvenue à Business News, vendredi 6 janvier 2023, et signée par un représentant du département de communication de la zone MENA (Moyen-Orient et de l\’Afrique du Nord).
Malheureusement, avec l’aggravation de l’inflation et la baisse du pouvoir d’achat du Tunisien corrélé au durcissement fiscal de la loi de Finances 2023 et à la dernière hausse du taux directeur, ces départs risquent de se poursuivre ou pire de s’accentuer.
Fin 2019, la chaîne de magasins suédoise de prêt-à-porter pour femme, enfant et homme avait ouvert deux magasins en Tunisie, à un mois d’intervalle. Le premier fin novembre à centre commercial Tunis City et le second fin décembre au centre commercial Azure City.
La marque, connue pour être abordable, a été souvent taxée en Tunisie d’être trop chère par les consommateurs tunisiens. Il en découle donc que même pour des marques de renommée internationale et qui exercent dans plusieurs pays, il est difficile d’être concurrentiel en Tunisie vu les diverses charges auxquels elles doivent faire face et de poursuivre une activité en étant rentable.
Notons aussi que ces fermetures en Tunisie interviennent dans le cadre d’une stratégie de la marque, après deux années de crise sanitaire suivies de la guerre en Ukraine. Le géant suédois de l\’habillement H&M avait annoncé 240 fermetures de magasins durant l’exercice 2022. Décembre dernier, il avait ainsi fermé ces derniers magasins en Russie et en Biélorussie à la suite de son désengagement progressif du pays après l\’invasion de l\’Ukraine. Il a aussi fermé plusieurs autres magasins dont son vaisseau amiral des Champs-Élysées en France.
I.N
