Une génération correspond à un groupe de personnes nées dans une période donnée, partageant des expériences sociales, économiques et culturelles communes.
💡 L’idée : si tu es né à la même époque qu’un certain groupe, tu partages souvent des codes, références et comportements similaires.
-Les principales générations et leurs dates
Baby Boomers (1946 – 1964)
Nom : « Boomers » = explosion démographique après la 2ᵉ guerre mondiale.
Contexte : croissance économique, stabilité, société plus traditionnelle.
Spécificités : loyauté au travail, valeurs familiales fortes, souvent moins à l’aise avec le numérique au départ.
Génération X (1965 – 1980)
Contexte : crises économiques, divorce plus fréquent, premiers ordinateurs à la maison.
Spécificités : indépendance, scepticisme, adaptabilité, premiers à vivre la mondialisation.
Millennials / Génération Y (1981 – 1996)
Contexte : Internet, explosion des réseaux sociaux, globalisation.
Spécificités : connectés, flexibles, valorisent l’expérience et le sens au travail, sensibles aux causes sociales et environnementales.
Génération Z (1997 – 2012)
Contexte : digital natives, smartphones dès l’enfance, crises économiques et climatiques.
Spécificités : multitâche, consommation numérique massive, forte conscience sociale, recherche de rapidité et d’authenticité.
Génération Alpha (2013 – 2025)
Contexte : IA, objets connectés, apprentissage dès la naissance via écrans.
Spécificités : ultra-connectés, multitâches, enfance très guidée par la tech, attendent personnalisation et immédiateté.
-Comment ces classifications ont été établies ?
1. Observation sociologique : chercheurs étudient les comportements, valeurs, et préférences culturelles.
2. Contexte historique : crises, guerres, innovations technologiques, bouleversements économiques influencent la manière de penser et d’agir.
3. Communication et marketing : les médias et les études marketing ont popularisé les termes pour cibler des publics précis.
💡 Exemple : le marketing pour Gen Z ne ressemble pas à celui des Boomers car leurs valeurs et leurs comportements sont très différents.
-Pourquoi cette distinction est utile ?
Entreprise & management : adapter communication et management selon les générations.
Marketing & publicité : créer des campagnes qui parlent à chaque génération.
Société & politique : comprendre attentes et comportements, anticiper les tendances.
-Les particularités tunisiennes
Les Boomers tunisiens ont vécu l’indépendance récente du pays, un État fort, et la stabilité relative de la période Bourguiba / Ben Ali.
Les Millennials tunisiens ont grandi avec la révolution numérique mais aussi avec le choc de la révolution de 2011 et la crise économique.
Les Gen Z tunisiens vivent dans un monde hyperconnecté mais confronté à une instabilité économique et politique, ce qui influence fortement leur rapport au travail et à la consommation.
Quand on parle de générations, ce n’est pas juste un chiffre de naissance : c’est un mix de contexte historique, expériences collectives et technologie.
Pour bien communiquer ou comprendre quelqu’un, regarder sa génération et son contexte local donne beaucoup d’indices sur ses comportements et priorités.
