Pernod Ricard, le mastodonte européen des vins et spiritueux, a revendiqué 34 % de parts de marché en Tunisie, contre 55 % pour le leader mondial Diageo. C’est ce qu’a déclaré Jean-Louis Laborde, directeur général de Pernod Ricard Afrique & Moyen-Orient dans un entretien accordé à « Jeune Afrique ».
« D’abord, nous abordons le continent pays par pays, avec une approche spécifique en fonction des marchés. Ensuite, nous distinguons deux grandes régions : l’Afrique du Nord, que nous pilotons depuis Paris, et l’Afrique subsaharienne, qui demande une plus grande proximité avec deux antennes historiques, au Gabon et en Côte d’Ivoire, puis une autre au Cameroun, que nous allons compléter en 2010 avec l’ouverture d’un bureau au Ghana », a-t-il déclaré.
Et M. Laborde d’ajouter : « Selon l’International Wine & Spirit Record (IWSR), Pernod Ricard détient 36 % de parts de marché au Maroc, contre 29 % à Diageo. Nous en possédons 22 % en Egypte, contre 27 % pour le leader mondial, alors qu’en Tunisie nous avons 34 % de parts de marché, contre 55 % pour Diageo. La boisson anisée Ricard affiche aussi une hausse en volume de 15% au Maghreb. Quant à notre Vodka Absolut, elle est leader ».
