Pour la première fois, les budgets publicitaires d’internet dépasseront la presse papier en 2010

Après les avoir dépassés en termes d’audience, les sites internet devront dépasser pour la première fois dans l’histoire, la presse papier en termes de budgets publicitaires consacrés par les annonceurs.
Selon une étude du cabinet Outsell parue lundi 8 mars, rapportée par le quotidien français Le Monde dans son édition d’aujourd’hui, les sociétés américaines vont consacrer une plus grande partie de leur budget publicitaire à l’Internet qu’à la presse cette année.
La publicité en ligne devrait ainsi représenter au total 119,6 milliards de dollars en 2010, contre 111,5 milliards de dollars pour la publicité dans la presse, selon Outsell qui décrit ce basculement comme « un cap pour le secteur ».

Au total, les budgets publicitaires américains devraient augmenter de 1,2 % cette année, signe d’une « stabilisation » de la publicité pour les médias traditionnels après l’effondrement de l’an dernier, selon Outsell.
Pour ce qui est de la publicité en ligne, 52,8 % se concentrera sur les sites Internet des sociétés elles-mêmes, qui utilisent leurs pages comme « un outil puissant de marketing direct ». La presse quotidienne devrait être l’un des secteurs les plus touchés par la baisse des recettes publicitaires (- 8,2 %), alors que la presse magazine devrait bénéficier d’une petite hausse (+ 1,9 %). La publicité télévisée devrait, quant à elle, reculer de 6,5 %, à 59,6 milliards de dollars.
Cette étude est fondée sur une enquête menée auprès d’un millier d’annonceurs interrogés en décembre 2009.

En Tunisie, la tendance s’est inversée pour certains sites web et quelques médias électroniques dont le nombre de lecteurs dépassent, parfois, le nombre de lecteurs de certains titres de la presse papier quotidienne, qui achètent leur journal en kiosque ou le reçoivent par abonnement.
Sur internet, les visiteurs de plusieurs sites internet et journaux électroniques ont dépassé, et depuis des mois, les visiteurs des sites web des médias classiques.