Personne ne peut nier dans le monde entier que la Tunisie a créé la sensation en ce début de l’année 2011!
La révolution a fait renaître l’espoir dans le cœur du tunisien tant réprimé, censuré, frustré et privé des libertés fondamentales !
Un changement tant attendu au niveau de la scène politique, qui a eu un impact majeur sur la vie quotidienne du Tunisien indépendamment de son statut social.
Ce chamboulement a touché de plein fouet notre scène média avec une reconsidération quasi totale de la donne connue jusqu’au jour d’aujourd’hui : les agences media et annonceurs doivent réapprendre à se réapproprier la scène média….
Les questions qui se posent sans doute le plus dans le monde de la com et des médias après le fameux 14 Janvier en Tunisie sont :
Comment se présente la nouvelle scène média en Tunisie?
D’où le consommateur tunisien puise des informations ?
A quels médias fait-il le plus confiance?
Quel est le nouveau rapport qu’entretient le consommateur avec les marques?
Quand est ce que la publicité va reprendre?
A quoi s’attend au jour d’aujourd’hui le consommateur des marques?
Et plusieurs autres questions auxquelles Mindshare a essayé, dans la foulée, d’apporter une réponse via l’étude qu’elle a conduite avec Prodata sur le comportement du Tunisien après la révolution.
Cette étude est faite sur le Grand Tunis, le 3,4 et 5 février 2011, avec un échantillon de 252 personnes représentatifs de la population tunisienne quant au sexe, âge, CSP…
Parmi les insights dégagés, 80% des répondants se montrent confiants en l’avenir du pays.
L’étude révèle aussi que le média le plus crédible quant aux informations communiquées s’avère être la TV avec 62% suivi par l’internet avec 33%!
En ce qui concerne le retour à la normale, il est d’autant plus apprécié avec une prédisposition au come back de la publicité à la TV à raison de 83%.
Le consommateur, aujourd’hui, s’attend plus que jamais à des baisses de prix (80%) et à des promotions à raison de 43%,…
Le message escompté par le Tunisien de la part des marques, tourne essentiellement autour des valeurs suivantes : sécurité (43,7%), promotion, solidarité…
L’étude inclut davantage de détails qui mettent en évidence le comportement des Tunisiens suite à la révolution : les marques les plus "proches" Tunisiana avec 59%, les marques "rejetées"…. et pourquoi.
Une nouvelle histoire s’écrit pour la Tunisie, on assistera, forcément, et à une nouvelle vision, et à une nouvelle approche des médias et de la communication.
