Genesis fait officiellement son entrée sur le marché tunisien à travers un partenariat stratégique avec Alpha Hyundai Motor. La marque de véhicules de luxe de Hyundai Motor Group doit entamer sa commercialisation au troisième trimestre 2026, avec une première gamme de quatre modèles et un showroom dédié à Tunis. Cette arrivée vient compléter l’offre commercialisée par Alpha Hyundai Motor, qui renforce ainsi son positionnement sur le segment du luxe.
Vendredi 17 juillet 2026, à l’hôtel Mövenpick Les Berges du Lac, Genesis et Alpha Hyundai Motor ont officialisé leur partenariat stratégique, ouvrant la voie à l’implantation de la marque coréenne sur le marché tunisien. L’accord fait d’Alpha Hyundai Motor le distributeur officiel de Genesis en Tunisie, avec un lancement commercial prévu au cours du troisième trimestre 2026.
Pour Alpha Hyundai Motor, cette arrivée constitue une nouvelle étape dans le développement de son activité. Mehdi Mahjoub, directeur général de l’entreprise, a souligné que ce partenariat ne représentait pas une simple opération commerciale, mais l’ouverture d’un nouveau chapitre pour le concessionnaire, qui enrichit ainsi son portefeuille avec une marque spécifiquement positionnée sur le luxe.
Dans son intervention, M. Mahjoub a insisté sur l’évolution des attentes des clients tunisiens. Selon lui, une partie de la clientèle ne recherche désormais plus uniquement un véhicule haut de gamme, mais une expérience globale, personnalisée et accompagnée d’un niveau de service élevé.
Genesis, la marque de luxe de Hyundai Motor Group
Encore peu connue du grand public tunisien, Genesis est la marque de véhicules de luxe du groupe sud-coréen Hyundai Motor Group. Initialement développée dans le sillage de la berline haut de gamme Hyundai Genesis, elle est devenue une marque automobile indépendante en 2015.
Sa gamme internationale comprend notamment les berlines G70, G80 et G90, ainsi que les SUV GV70, GV80 et GV80 Coupé. La marque développe parallèlement son offre électrifiée avec plusieurs modèles, dont les Electrified G80 et Electrified GV70.
Pour Omar Al-Zubaidi, directeur général de Genesis Moyen-Orient et Afrique, l’entrée en Tunisie s’inscrit dans une stratégie plus large d’expansion régionale, particulièrement en Afrique du Nord. Il a présenté la Tunisie comme un marché stratégique pour la marque et souligné que le partenariat avec Alpha Hyundai Motor devait permettre à Genesis de s’installer durablement, avec une approche fondée sur le service, la personnalisation et une relation de long terme avec les clients.
Interrogé par la presse sur le positionnement de Genesis et la manière dont la marque entend se différencier sur le segment premium, M. Al-Zubaidi a insisté sur la place centrale accordée à l’expérience client. « Nous ne voulons pas seulement vendre une voiture, mais proposer une expérience et un style de vie », a-t-il résumé.
Le responsable régional a également indiqué que Genesis représente aujourd’hui environ 10% du segment premium au Moyen-Orient, une part qui atteint, selon lui, 15% en Arabie saoudite.
Il a par ailleurs mis en avant les résultats obtenus aux États-Unis. Genesis s’est classée deuxième au classement général de la J.D. Power 2026 U.S. Initial Quality Study, gagnant sept places par rapport à 2025. Les modèles G70, G80 et GV80 se sont également distingués dans leurs catégories respectives.
M. Al-Zubaidi a enfin avancé un chiffre révélateur de la confiance que la marque place dans ses produits : selon lui, 97% des personnes qui essaient un véhicule Genesis finissent par l’acheter. Un taux de conversion sur lequel le constructeur entend capitaliser pour séduire une clientèle tunisienne qui connaît encore peu la marque.
Cette nécessité de construire progressivement sa notoriété explique d’ailleurs la stratégie retenue pour son lancement en Tunisie : faire découvrir la marque, ses véhicules et son univers avant de chercher à développer les volumes.
L’arrivée de Genesis a également été replacée dans un contexte plus large par l’ambassadeur de la République de Corée en Tunisie, Lee Tae-Won. Pour le diplomate, ce lancement « témoigne de la confiance croissante des consommateurs tunisiens envers la qualité des véhicules et des services de la marque ».
Au-delà de la commercialisation automobile, M. Lee a insisté sur le rôle joué par Alpha Hyundai Motor dans le rapprochement économique entre les deux pays et dans la promotion de la coopération industrielle tuniso-coréenne. Selon lui, la compétitivité de l’industrie automobile tunisienne suscite un vif intérêt auprès de fabricants coréens de composants automobiles désireux d’investir en Tunisie. Des discussions qualifiées de prometteuses ont d’ailleurs été engagées cette année en vue de futurs partenariats et investissements.
L’ambassadeur a également rappelé l’engagement environnemental d’Alpha Hyundai Motor, qui mène depuis 2023 des campagnes de reboisement avec la plantation d’un arbre pour chaque véhicule vendu. Une initiative qui contribue, selon lui, à la préservation de la biodiversité, à la prévention de l’érosion des sols et à l’atténuation des effets du changement climatique.
Avec l’arrivée de Genesis, M. Lee s’est dit convaincu que cette nouvelle étape contribuera à renforcer la présence du groupe coréen sur le marché tunisien, tout en donnant une nouvelle impulsion à la coopération industrielle et aux échanges commerciaux entre la Tunisie et la Corée du Sud.
Une marque de luxe qui doit composer avec la fiscalité tunisienne
Sur le marché tunisien, Genesis assume un positionnement résolument haut de gamme. Mais l’implantation d’une nouvelle marque de luxe doit composer avec une contrainte de taille : la fiscalité automobile. Particulièrement lourde pour les véhicules de forte cylindrée et haut de gamme, la taxation cumulée à l’importation peut, selon les caractéristiques du véhicule et sa motorisation, dépasser 300% de sa valeur.
Dans ce contexte, Alpha Hyundai Motor adapte sa stratégie aux réalités du marché tunisien. Si Genesis s’adresse naturellement à une clientèle à la recherche de véhicules de luxe et d’un accompagnement premium, le concessionnaire entend porter une attention particulière aux catégories d’acheteurs pouvant bénéficier d’un cadre fiscal plus favorable.
Mehdi Mahjoub a notamment évoqué le potentiel des Tunisiens résidant à l’étranger (TRE) éligibles au régime FCR, ou Franchise de changement de résidence. Accordé sous certaines conditions, ce régime fiscal privilégié permet aux TRE, lors de leur retour définitif en Tunisie, d’importer un véhicule en bénéficiant d’une franchise totale ou partielle.
Les TRE éligibles au FCR constituent ainsi, dans la conjoncture actuelle, une clientèle particulièrement intéressante pour une marque positionnée sur le luxe, sans pour autant représenter l’unique cible de Genesis sur le marché tunisien.
L’autre levier sur lequel compte Alpha Hyundai Motor est l’électrique. Les véhicules 100% électriques bénéficient en effet d’un régime fiscal nettement plus avantageux que celui applicable aux véhicules thermiques haut de gamme. Ils sont notamment exonérés des droits de douane et de consommation, soumis à une TVA de 7% et bénéficient d’une réduction de 50% des taxes d’immatriculation et de circulation.
Cette fiscalité plus favorable offre à Genesis une autre voie pour développer son offre haut de gamme en Tunisie et explique la place accordée à l’électrique dès son lancement. Sur les quatre premiers modèles annoncés, deux sont ainsi 100% électriques : l’Electrified G80 et l’Electrified GV70.
Au-delà de ces considérations fiscales, Mehdi Mahjoub a indiqué que la priorité, dans un premier temps, ne serait pas la course aux volumes. Alpha Hyundai Motor mise surtout sur le niveau de service, la formation des équipes, la qualité de l’expérience en showroom et l’accompagnement après-vente, avec une équipe spécialisée et un espace entièrement dédié à Genesis.
Quatre modèles pour démarrer, avant une extension du réseau
Le lancement commercial de Genesis doit débuter avec quatre modèles : l’Electrified G80, l’Electrified GV70, le GV80 et le GV80 Coupé. D’autres modèles électrifiés devraient progressivement enrichir l’offre proposée en Tunisie.
Le communiqué officiel annonce un lancement commercial au troisième trimestre 2026. Mehdi Mahjoub a précisé devant la presse que le démarrage effectif était prévu en septembre, dès que le showroom Genesis de Tunis sera prêt.
Ce premier point de vente constituera le cœur du dispositif initial de la marque, avec un espace entièrement dédié et des équipes formées à ses standards. Mais le déploiement ne devrait pas se limiter à la capitale. Alpha Hyundai Motor prévoit également d’étendre progressivement la présence de Genesis à Sousse et à Sfax, dans le cadre du développement du réseau et des services proposés à la clientèle.
Au-delà de la vente automobile traditionnelle, les responsables de Genesis et d’Alpha Hyundai Motor entendent faire de ces espaces des points de contact privilégiés avec les clients, dans une logique de service, d’accompagnement et de fidélisation.
Pour Genesis, le véritable défi commence désormais. La marque arrive sur un segment tunisien du luxe automobile déjà occupé par des constructeurs historiques bénéficiant d’une forte notoriété. Elle devra donc d’abord se faire connaître et convaincre une clientèle particulièrement exigeante.
Pour y parvenir, Genesis mise sur son positionnement international, la qualité de ses véhicules et l’essai comme outil de conquête, mais aussi sur une expérience client différenciante. Alpha Hyundai Motor entend, de son côté, adapter le déploiement de la marque aux réalités du marché tunisien, en s’appuyant notamment sur les opportunités offertes par le régime FCR et sur la fiscalité plus favorable des véhicules électriques.
Le véritable test interviendra en septembre, avec l’ouverture attendue du showroom de Tunis et le démarrage de la commercialisation, avant l’extension annoncée du réseau vers Sousse et Sfax.
I.N.
