Genesis poursuit son travail autour de l’expérience de marque avec une nouvelle reconnaissance décernée à l’un de ses espaces en Corée du Sud. Genesis Cheongju a remporté deux distinctions aux Red Dot Design Awards 2026, dans la discipline Brands & Communication Design : le prestigieux « Best of the Best » dans la catégorie Retail Design, ainsi qu’un prix dans la catégorie Spatial Communication.
Ouvert en avril 2025, Genesis Cheongju est le cinquième showroom dédié de la marque en Corée et son premier implanté dans la région de Chungcheong. Réalisé en collaboration avec le cabinet ONE O ONE Architects, le lieu a été pensé autour du concept « Layers Woven with Empathy », inspiré de l’idée coréenne de superposition, comme une accumulation d’expériences et de relations avec les visiteurs.
Cette approche se retrouve dans l’architecture même du showroom, qui mêle références au patrimoine local et langage contemporain. La culture artisanale de Cheongju, notamment à travers le Jikji et le hanji, est intégrée au design du lieu et fait écho à l’importance accordée par Genesis au travail des matériaux et au savoir-faire.
L’architecture reprend également plusieurs éléments traditionnels coréens dans une interprétation contemporaine. Le canopy du premier étage s’inspire ainsi du « cheoma », tandis que la structure supérieure fait référence au pavillon Gyeonghoeru du palais Gyeongbokgung à Séoul. Aux troisième et quatrième étages, les Brand Cubes évoquent quant à eux l’architecture du « jeongja » et les qualités sensorielles du hanji.
Mais Genesis Cheongju ne se limite pas à présenter des véhicules. Le showroom accueille également des expositions en collaboration avec des artistes locaux, des expériences d’essai personnalisées et des programmes dédiés à la communauté des propriétaires Genesis. Le lieu est ainsi conçu comme un espace de rencontre et d’échange autour de la culture et du design.
À travers ces deux distinctions, les Red Dot Awards viennent récompenser une conception qui cherche à relier patrimoine local, architecture contemporaine et expérience des visiteurs. Pour Genesis, cette reconnaissance s’ajoute aux précédents succès de la marque dans l’une des compétitions internationales de design les plus reconnues, créée en 1955.
